La evolución en los hábitos de consumo está llevando a la industria de bebidas hacia propuestas que combinan hidratación, sabor y atributos asociados al bienestar.
En ese escenario, Grupo AJE ha colocado a las bebidas funcionales como uno de los ejes de su estrategia de innovación, con lanzamientos orientados a atender necesidades específicas de consumidores latinoamericanos, incluido el mercado mexicano.
Una muestra de dicha apuesta es Agua VIDA con Antioxidantes, desarrollada por AJEMEX y presentada en México como una alternativa sin azúcar y sin calorías, con vitaminas antioxidantes A y C.
Además, la bebida se comercializa en sabores como naranja, limón y piña-coco, y busca ampliar las opciones para consumidores que demandan productos ligeros sin renunciar al sabor.
La estrategia de la compañía también se observa en la evolución de Cielo, marca de agua de Grupo AJE con su propuesta Cielo con Antioxidantes, al cual incorpora vitaminas A y C, además de ofrecer una alternativa sin azúcar, sin calorías y sin colorantes artificiales.
Tal innovación fue reconocida con el premio ORO de ANDA 2026 en Perú, dentro de una categoría relacionada con transformación y extensión de portafolio.
Estrategia trasciende más allá de un solo producto
Grupo AJE tiene presencia en más de 20 países y cuatro continentes, mientras su portafolio contempla ocho categorías de bebidas, entre ellas agua, jugos, néctares, rehidratantes, té y energizantes.
En el caso de Cielo, la compañía reportó que la propuesta de antioxidantes ya se encontraba presente en 18 de los 23 países donde opera la marca, con el objetivo de llevar el concepto a escala global.
Además, la empresa proyectó que Cielo con Antioxidantes representara hasta 7% de la facturación global del grupo durante su primer año.
De modo que, la apuesta de Grupo AJE consiste en diversificar su oferta mediante bebidas capaces de responder a distintas ocasiones de consumo y preferencias, desde hidratación hasta alternativas con vitaminas, antioxidantes o ingredientes asociados al bienestar.
Para México, dicha estrategia se traduce en una mayor variedad dentro de una categoría donde el consumidor puede encontrar propuestas funcionales adaptadas a diferentes perfiles, consolidando la innovación como una vía para competir en un mercado latinoamericano cada vez más orientado hacia el bienestar. Nw