Con una fuerte dosis de sarcasmo
sumada a simples personajes “de palo” animados, la Dirección Metropolitana del
Transporte (Metro) de Los Ángeles ha lanzado la campaña publicitaria animada Safety Begins with You (La seguridad
empieza contigo), con una serie de videos en los que aparecen personajes en
situaciones comunes pero peligrosas y que terminan seriamente heridos o muertos
por un accidente en el metro.
Las autoridades han llevado a cabo
el proyecto con el objetivo de incentivar la seguridad de los pasajeros,
invitándolos a evitar ciertas acciones que propician los incidentes más comunes
en las estaciones de tren o en los andenes del metro, tales como ser arrollado
por el tren por estar viendo el celular, tropezar mientras se usa una patineta
o rebasar las líneas de seguridad del andén.
Los simpáticos personajes que aparecen
en los videos viven en Safetyville
(Ciudad Segura), una urbe que en realidad no lo es tanto, donde los usuarios de
transporte viven tragedias por falta de precaución, como ocurre con Jack, un
joven que bebe su café de camino al metro y al notar que va retrasado para
llegar al trabajo, corre para alcanzar el tren, que trágicamente cierra las
puertas en su cara y lo decapita.
La serie de videos busca recordar a
las personas que la seguridad comienza con ellos mismos, ya que pueden evitar
tragedias al respetar las reglas básicas de seguridad en las instalaciones de
transporte público.
John Gordon, director de redes
sociales del Metro, declaró a un medio local: “No queríamos hablarle a las
personas sobre seguridad, sino mostrarles las consecuencias reales de no seguir
las reglas. Actualmente, competimos con la atención del público en Facebook,
por lo que tenemos que ser intencionalmente provocadores”.
La creación de esta campaña tuvo su
inspiración en otra de la agencia McCann Melbourne para el metro de Australia,
que salió en 2012 y fue reconocida como la más premiada en la historia del
Festival de la Creatividad de Cannes: Dumb
ways to die (Maneras tontas de morir); luego se convirtió en un popular
juego para iOS, en que el jugador debe salvarse de diferentes tipos de
accidentes para evitar su muerte y así conseguir el mayor número de puntos
posible.