El gobierno de México gastó poco más de mil 181 millones de pesos en propaganda para la reforma energética, desde que la iniciática se presento
en el Senado, el 12 de agosto de 2013, hasta que sus leyes secundarias se
aprobaron, en 2014, reveló una investigación periodística.
En esta, se menciona que el 13 de agosto de 2013 se inició una estrategia de
comunicación que tuvo como plataformas la televisión, radio, medios impresos e
Internet. Los fondos para esta fueron públicos, principalmente de la Comisión
Federal de Electricidad, la Secretaría de Energía y Petróleos Mexicanos.
Los spots radiofónicos y televisivos, las planas completas
en diarios nacionales, y los banners en
páginas de Internet tenían como objetivo difundir los beneficios de la reforma
en la forma de menores precios por energía y más empleos. Solo aquél día, por
planas en periódicos, se gastó 2.7 millones de pesos.
“Con
el caso de la reforma energética, vimos como el Gobierno
Federal usó recursos públicos para su propio beneficio, es
decir, para promover una idea, su idea, entre la población. Y eso dista mucho
del concepto de publicidad oficial, que se supone debe servir a la ciudadanía
para su toma de decisiones” opinó al respecto Justine Dupuy, investigadora del
centro de análisis Fundar, para Aristegui Noticias.
Los
medios que fueron contratados y los montos a los que asciende los contratos
fueron entregados por la Secretaría de Energía. Entre estos están El Sol de México, La Prensa, El Universal y
Diario Imagen.
Los
fondos procedían de CFE, Sener y Pemex, y
en el primero año se gastaron mil 20 millones 142 mil pesos en
publicidad. El año siguiente hubo una disminución para llegar a casi 161
millones de pesos.
Fue
la CFE, que aporto 535. 5 millones de pesos, la que más aportó. Le siguen la
Sener con 410 millones y Pemex con 235.5 millones. En contraste, la reforma
energética promovida por el presidente Calderón solo tuvo un gasto de
publicidad de 258 millones de pesos, lo cual es el 25% del total de lo gastado
en un año por la administración presente por concepto te publicidad a la
reforma.
Durante
el primer mes de la campaña se difundieron tres spots en tiempo oficial en
radio y TV, en cada canal y sus repetidoras de cada estado. 22.5 % del tiempo oficial o 3.5 minutos de
los 15.5 minutos diarios dedicados a publicidad del Estado estuvieron dedicados a la reforma.
“Cuando un gobierno usa el dinero público y
los tiempos oficiales para difundir propaganda, ya no estamos frente a
información que sirva a la ciudadanía para el ejercicio de sus derechos. Es el
caso de la reforma energética claramente. Y en este caso, el gobierno y los
partidos se han negado a legislar”, continuó Dupuy
No hubo austeridad en
publicidad
Mientras que el crecimiento económico del país fue casi
nulo, no existió austeridad para los gastos en publicidad. El gobierno federal
gastó 7 mil 423 millones de pesos en campañas publicitarias, lo cual es más que
en 2014.
La secretaría de Salud generó campañas publicitarias por un
monto de mil 176 millones 307 mil pesos. La cantidad que se gastó fue más para
promover las acciones del Gobierno Federal que para promover sus planes de
prevención.
44 mil pesos se destinaron a la prevención de adicciones mientras que en la promoción de la campaña
“acciones de gobierno 2015” se dedicaron 79 millones 204 mil 230 pesos.
La campaña de prevención a la que se destinó más presupueste fue la del
dengue y la chikunguña, que fue un gasto no contemplado originalmente y en el cual se erogaron mil 2
millones de pesos.
Si se compara las campañas de prevención sanitaria con
las campañas publicitarias de la Secretaría de Salud se encuentra un aumento
considerable en el segundo rubro. Durante 2015 el gasto se distribuyó de la
manera siguiente: mil 176 millones 307 mil gastó en total; 79.2 millones invirtió
en la campaña acciones de gobierno; 85 000 en prevención de VIH y 44 000 pesos en
prevención de adicciones
Con información de Aristegui Noticias y Reforma